Міністерство освіти і науки України Національний університет „Львівська політехніка” Інститут економіки та менеджменту Кафедра маркетингу і логістики КУРСОВА РОБОТА з дисципліни “Інфраструктура товарного ринку” на тему: “ Маркетингова діяльність торгових посередників на ринку канцелярських товарів”  Зміст Вступ 1.Аналіз ринку канцелярських товарів 2.Особливості посередницької діяльності на ринку 3.Маркетингові рішення посередників на ринку 4.Визначення ефективності діяльності торговельних посередників Висновок Список використаної літератури Вступ В даній курсовій роботі розглядаємо посередницьку діяльність, оскільки посередники є необхідним елементом існування розвинутих ринкових відносин. Використання посередників підвищує оперативність збуту товарів, що сприяє збільшенню прибутків за рахунок пришвидшення обороту грошових і матеріальних ресурсів, оскільки вони знаходяться ближче до покупців і оперативніше реагують на зміну ринкової кон′юктури. Слід зазначити, що в даний час ринок канцелярських товарів є дуже перспективним для виходу на міжнародні ринки. Оскільки почалося вдосконалення цих товарів, впровадження новітніх технологій, та дотримання міжнародних стандартів. Також деякі великі фірми вже займаються експортом саме цієї продукції. Тому у даній курсовій роботі я хотіла б розглянути саме ринок канцелярських товарів. У першому розділі розглядаю коротку опис даного ринку, а саме: його кон′юктуру, попит, пропозицію, тенденції розвитку, комерційну діяльність, діяльність фірм конкурентів та споживачів. В другому розділі визначаю особливості посередницької діяльності на ринку канцелярських товарів та посередника, який найкраще тут працюватиме. У третьому розділі описую рішення, вибраного посередника стосовно: цільового ринку, асортименту товару, ціноутворення, розповсюдження товару та стосовно просування даного товару. У четвертому розділі визначаю ефективність діяльності торговельного посередника у Харківській області та оптимальне місце розміщення гуртового складу в цьому регіоні. Провівши певні розрахунки та дослідження пропоную відповідні висновки та рекомендації. 1.Аналіз ринку канцелярських товарів Перш за все слід зазначити, що до канцелярських товарів відносять: паперово-білові вироби (зошити, блокноти, записні книжки, календарі і таке інше), також ручки, олівці, різноманітні папки ,обкладинки для книжок та зошитів та інше. Їх асортимент дуже великий. Також їх можна класифікувати на товари для учнів, студентів, працівників та великих фірм. А зараз конкретніше про даний ринок та його товари. Канцелярські товари – не лише необхідні вироби для повсякденної роботи кожного офісу, а й один із дієвих засобів створення іміджу успішної та розвиненої компанії. В цілому ж, стан ринку канцтоварів у деякій мірі свідчить про загальний рівень розвитку вітчизняних компаній. Проте офіційні підрахунки щодо ситуації у галузі канцелярського бізнесу в Україні не проводились. Та й як підрахувати ту масу фірм, які мало не щодня з′являються на ринку, аби спробувати себе у цій багатообіцяючій справі. Специфікою канцелярського бізнесу є надзвичайно велика кількість назв товарів, яка з кожним роком зростає. Канцелярський бізнес починається з банальної скріпки до шредера. Близько 30-40 відсотків продажу канцелярії займає паперово-білова продукція, яку «канцелярники» виділяють в окрему категорію. За папково-файловою продукцією, яку використовують для зберігання різних видів паперу чи документів, - близько 20 відсотків від загальної реалізації. Решту 40-50 відсотків розділили між собою понад 10 тисяч назв різноманітних видів канцелярських товарів. Зазвичай, фірми, що займаються обслуговуванням офісів, йдуть кількома шляхами: обирають 500-700 популярних позицій і пропонують клієнтам те, що можуть. Або намагаються знайти будь-який товар, що знадобився клієнтові, якщо не на власному складі, то на складах оптовиків. Деякі компанії розширюють асортимент товарів до 10 тисяч, п...